Rīgas juridiskās augstskolai bija nepieciešams izstrādāt reklāmas kampaņas idejas konceptu un vizuālos piemērus.
Pirmajā īstenotajā versijā uzsvērta ideja, ka “mūsdienu pasaulē tev ir jābūt vairākām prasmēm un zināšanām”, tāpēc šeit lieti iederas sauklis “SINGLE FUNCTION IS NOT ENOUGH”. Šis koncepts uzsver, ka augstskola gatavo juristus ar plašu zināšanu spektru – ka, beidzot mācības, tu nebūsi šauras nišas pārzinējs, varēsi darboties tieslietu vidē droši un pārliecināti. Plakātu vizuāļos izmantoti ikdienas objekti no vēstures, kas zaudējuši savu vērtību, jo pildījuši tikai vienu funkciju.
Otrs reklāmas kampaņas koncepts uzsvērt “NEESI TRULS INSTRUMENTS – DOMĀ AR GALVU, ZINI LIKUMUS”. Protams, saukli vajadzēja padarīt daudz “garšīgāku” – DON’T BE A TOOL, LEARN THE RULES! Vizuāļos izcelti truli instrumenti, uzsverot, ka neesi “cirvis” – mācies augstskolā, zini likumus, strādā ar galvu, esi izglītots un panākumiem bagāts.
